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新浪微博Q4财报 广告业务仍为主要收入源

来源:天下网商   2016-03-03 21:58  5300 人阅读

摘要: (原文标题:微博去年用户、收入增速创新高)3月3日,新浪微博发布2015财年第四季度未审计财报。据新浪微博财报显示,全年总营收达4.779亿美元,盈利达到6880万美元。截至2015年12月,微博月活用户数达2.36亿人,其中83%的用户来自移动端,同时微博日...

(原文标题:微博去年用户、收入增速创新高)
 
3月3日,新浪微博发布2015财年第四季度未审计财报。据新浪微博财报显示,全年总营收达4.779亿美元,盈利达到6880万美元。

截至2015年12月,微博月活用户数达2.36亿人,其中83%的用户来自移动端,同时微博日活跃用户数同比增长32%,达1.06亿人。

值得注意的是,新浪微博的非阿里广告收入增速同比增长69%。全年广告收入占4.024亿元,广告业务成为新浪微博2015财年主要收入来源。同时,2015财年微博增值服务营收较上年度增长9%,至7550万美元。归属于微博普通股股东的净收益为3470万美元。

新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示:“2015年微博的业绩卓越。我们的用户群体继续快速增长,用户活跃度持续提升,运营得以优化,同时微博的货币化能力展现出强劲的势头。令我们尤为鼓舞的是微博在移动和社交层面的强劲表现。步入2016年,我们相信微博将继续执行核心战略以推动用户增长,提升用户活跃度,加强移动流量的变现,把握短视频等新领域的机遇。我们将继续通过移动广告产品的多元化,提升广告效率以及拓展客户群来实现业务增长,全面发挥我们平台的潜力。”

2015年第四季度财报要点:
1. 财报显示,新浪微博净收入同比增长速度为42%,达1.49亿美元。达到公司预期1.46亿美元到1.49亿美元范围的上限。

2. 市场营销和广告收入同比增长47%,达1.295亿美元。

3. 微博增值服务营收同比增长13%,至1950万美元,但数据授权业务块收入下滑31%。

4. 归属于微博普通股股东净收益同比增长332%,至1910万美元。
 
月活跃用户净增6000万,增速加快
去年微博月活跃用户净增6000万,相比于2014年4700万的净增长,增速又显著加快。移动化方面微博也进展显著,截止四季度末,微博移动端月活跃用户规模接近2亿,移动端日活跃用户也达到9400万,同比增长46%,增速在社交产品中遥遥领先。同时,微博移动端日活跃用户占比达到89%,接近Facebook。
用户获取资讯的需求正处于迭代升级的过程中。微博作为国内唯一的社交媒体平台,满足了用户在移动端获取资讯和基于信息进行社交的需求。这也使微博的用户规模有望继续保持稳定的增长。
兴趣信息流推动活跃度提升,互动率提高24%
微博CEO王高飞表示,今年将重点扩展微博带给用户的信息流消费的体验,帮助用户更好的发现内容,同时提升内容发布的体验和形式,帮助用户更方便的表达、展示观点和生活。
去年以来,微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外,微博还通过对用户浏览习惯的分析,在信息流中推荐其可能感兴趣的内容,从而提高用户消费信息的效率,2015年用户信息流的互动率提高了24%。同时王高飞介绍,正在测试的一项新算法,对信息流的人均刷新次数提升达到30%,这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯,进而帮助微博扩大用户规模。
在自媒体领域,去年微博开放运营了32个垂直领域,四季度阅读量年对年增长84%。这也给垂直领域作者带来更好的收益。去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。
而用户在微博消费多媒体信息的习惯逐步养成,也让微博的内容生态更完整。去年四季度微博内视频的日均播放量达到2.9亿,比三季度增长53%。为进一步优化内容生态,微博还上线了头条文章,让专业媒体人士可以更好的在微博发布内容。四季度使用过头条文章的作者已接近13万,文章互动量也提高了33%。
广告收入增长52%,全年盈利6880万美元
商业化方面微博也保持高速增长。去年四季度微博广告收入达到1.295亿美元,全年广告收入达到4.024亿美元,同比增长高达52%,广告主数量也达到66.4万个。根据CTR的数据监测,去年互联网广告市场的增幅为22%。照此计算,微博广告收入的增幅已经达到行业的2.5倍。更令人瞩目的是,微博广告收入中,非阿里广告部分的同比增幅达到69%。这也表明微博在商业化方面的“造血”能力持续增强。
广告收入的增长,成为微博盈利的重要推动力。去年微博总营收达到4.779亿美元,同比增长42%,利润也达到6880万美元。微博在商业化方面的增长空间也被看好。去年微博广告库存同比有所增长。在信息流视频广告的发力也初见成效。有6个品牌客户春节期间投放视频广告,魅族的视频24小时内播放量达到2890万。这都为收入的进一步增长奠定基础。
微博对传统广告平台客户的吸引力也在不断增强。去年四季度,一些以投放传统媒介平台为主的快消、电影客户,已经在微博投放广告。《星球大战:原力觉醒》上映前4天连续投放微博开机报头,触达1亿多手机用户,首周票房也达到3.5亿。
微博的Bigday社交营销解决方案,也逐渐得到广告主认可。跨境电商应用洋码头去年“黑色星期五”在微博采用Bigday投放,全天广告展示达到5.5亿次,当日GMV和新增用户均有10倍以上的增长。
王高飞表示,社交营销正在成为中小企业移动营销的必选。经过几年的摸索,广告主的社交营销能力不断提升,营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌广告,品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。
微博预计2016年第一季度净营收将在1.11亿美元至1.16亿美元之间。这一预期体现的是微博当前的初步判断,未来可能进行调整。

(来源 新浪科技   经《天下网商》编辑)

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