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国家工商总局:互联网广告违法率约是传统媒体3倍以上

来源:北京日报   2016-03-16 09:14  5297 人阅读

摘要: 国家工商总局近日透露,2015年,国家互联网广告监测中心对全国27个省和9个重点城市的169家网站的监测数据显示,监测广告总量385万条次,其中涉嫌违法广告10.6万条次,违法率约是传统媒体3倍以上,其中医疗广告的违法率较高,而互联网广告管理办法有望今年上半年...
  国家工商总局近日透露,2015年,国家互联网广告监测中心对全国27个省和9个重点城市的169家网站的监测数据显示,监测广告总量385万条次,其中涉嫌违法广告10.6万条次,违法率约是传统媒体3倍以上,其中医疗广告的违法率较高,而互联网广告管理办法有望今年上半年出台。

  据了解,去年互联网违法广告10.6万条次,广告总违法率为2.76%,比2014年下降6.19个百分点,降幅达70%,并继续保持下降趋势。据工商总局广告监管司相关负责人介绍,互联网广告的违法情况总体上比传统媒体严重,互联网广告违法率约是传统媒体的3倍以上。据统计,去年传统媒体广告违法率为0.75%,互联网广告违法率则为2.76%。

  其中,医疗、医疗器械、药品、食品(包括保健食品)、保健用品、化妆品、房地产、美容美体、文化传播业、金融投资业十类广告的平均违法率明显高于其他类别,达到12%。

  虽然互联网广告违法情况总体向好,但个别大型门户网站广告违法率超过20%。“药品的违法广告经常含有表示功效、安全性的断言和保证,含有治愈率、有效率,以及违法发布处方药广告等。”该负责人介绍。

  不少网站的广告中宣传原厂高档茅台或五粮液,销售价格不及正品的五分之一,广告中宣传的商品与实际销售的商品明显不符。有的广告吹嘘投资石油、贵金属可以稳赚不赔,收益在80%甚至更高。工商总局表示,这样的广告内容违背日常生活常理,毫无依据,虚假夸大,欺骗误导消费者,门户网站应当尽到广告审查义务,发挥“守门员”作用。此外,链接广告中被链接的网页违法广告多发,搜索引擎网站广告亦存在违法违规问题。

  据悉,今年3月,工商总局曾专门对出现违法广告的腾讯手机客户端进行约谈,接下来还将对互联网金融广告进行专项整治。

  数据显示,2015年,全国工商行政管理机关和市场监管部门共立案查处互联网广告案件2302件,罚没款2862万元,互联网广告案件占全部广告案件的9.4%。今年,工商部门将实现对互联网广告的全方位监测。
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