电视台的重心已从广告转向新媒体（播控）

文/南皮老殷

进入4月，按照国家广播电视总局的要求，各省IPTV二级播控分平台开始认真清查平台内容，一些地方的运营商也在下架未经播控的内容和应用，因为3月27日，总局和负责IPTV播控总平台运营的中央广播电视总台下面中央电视台的子公司央视国际网络的子公司爱上电视公司，还有各省广电局局长、各省广播电视台台长、各省广播电视台新媒体（播控）负责人，还有三大电信运营商出席了会议。

会议要求，加强全国IPTV的建设和管理。

因为IPTV被三大电信运营商在3.9亿户家庭固定宽带里发展了2.58亿户（广电总局数字、工信部数字是2.67亿），已成为中央广播电视总台和各省广播电视台节目传输的第一大份额和主力军，也因此了舆论的主要阵地。

负责与三大电信运营商对接的是当地的各省广播电视台的新媒体（播控）部门或公司，早前是一个不被重视的边缘机构和部门，那时候受重视的是广告部门，广告是电视台的主要商业模式和收入来源。

然而随着互联网和智能终端的普及，电视节目及自制新媒体内容越来越多地出现在智能手机、PAD和智能电视、互联网电视机顶盒上，而且流量日益飙升，广告投放开始从传统媒体向新媒体转移，大部分电视台的广告收入大幅度下降，一些地方频道入不敷出，开始了关停并转等紧缩政策。

这些新媒体流量中，最受瞩目的就是电信和联通捆绑的IPTV用户，已经发放的盒子有2亿户之多，但这两亿个IPTV盒子的内容由央视爱上总平台和31个省电视台的二级分平台负责两级播控，电信和联通缴纳播控服务费。

其次是移动送出的1亿个OTT机顶盒，主要由央视爱上、央广银河和广东南方新媒体负责播控，不过这1亿户正在陆续切割到31个省的IPTV二级分平台去，播控费也将由上面提到的三家改给属地的31家去，而且现在已经割接了0.58-0.67亿户。

所以总台和各省广播电视台成了最大赢家，虽然广告收入减少了，但是来自于三大运营商的IPTV播控费用增长了，假使移动OTT全部转换为IPTV，三大运营商的3亿TV用户每年将上缴数百亿的播控费，而且依靠宽带捆绑赠送盒子的策略，IPTV的用户还会不停的增长。

更具价值和意义的是，由于三大电信运营商只负责IPTV传输，理论上不允许其未经播控私自上线内容和应用，所以31家省电视台的新媒体（播控）成了具有“移动梦网”模式的增值业务平台，面向这3亿+的IPTV用户，提供VOD和各种节目包、基础包、超值包，由三大运营商计费并代收费，又形成一个数百亿规模的新业务。

此消彼长，电视台的广告收入下降不可怕，也是必然的趋势，可怕的是台里的新媒体（播控）业务有没有形成规模和理顺管理机制，纳入台领导的有效管控和激励，这方面芒果超媒又做了一个很好的先河和范例。

之后的挑战，才是融媒体的发展运营，怎么把自己的节目，延申到其他第三方社交媒体平台，扩展“爱优腾”之外的智能手机新战线。

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转自：实说新语 百家号