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头条:梯影媒体,改变楼宇营销空间的新力量

来源:媒介大脑圈   2018-07-12 10:29  76 人阅读

摘要: 文/程耀东生活类媒体的营销价值,除了可以强势覆盖外,还可以迎合用户生活习惯,在技术、创意、表现形式等方面创新升级,以此创造丰富、有趣的空间生活体验。品牌与这类媒体合作,就是要充分利用其空间优势,让用户在特定时间、特定场景下,主动接收营销信息,并积极产生分享互动...

文/程耀东

生活类媒体的营销价值,除了可以强势覆盖外,还可以迎合用户生活习惯,在技术、创意、表现形式等方面创新升级,以此创造丰富、有趣的空间生活体验。品牌与这类媒体合作,就是要充分利用其空间优势,让用户在特定时间、特定场景下,主动接收营销信息,并积极产生分享互动。

最近备受品牌关注的梯影媒体,作为楼宇电梯空间所衍生出的一股新鲜媒体力量,全面整合了原有楼宇电视、楼宇框架等媒体的传播能量,并通过新兴技术的灵活运用,在呈现方式、创意表达等方面,更加贴近用户接触习惯。而品牌借助该媒体,也可以快速建立起精准、强劲的用户强关系。

据小编了解,梯影媒体虽以视频形式呈现,但却是不折不扣的技术型媒体。其可以通过技术上的灵活控制,以及时间上的精准把控,让品牌以最合适的内容,最恰当的投放方式,斩获最理想的投资回报。我们发现,这类媒体所呈现的位置,正面迎向用户,可以第一时间捕捉用户视线。如果创意吸睛力强,其在电梯这个场景空间内,不光能完成品牌有效曝光,还能强化用户粘性,实现品牌深度渗透,借势创造可观的市场业绩。

之所以说梯影媒体在营销运用上更灵活、更高效,是因为品牌完全可以根据楼宇楼层数、电梯运转速度以及电梯停开关时间,精准投放相应长度的广告。这样做,可以让品牌在有限的时间内,合理规划投放内容,从而更高效、更精准地和用户建立认知链接。而且,由于呈现时间有限,其广告环境相对更优质,可以帮助品牌充分聚焦用户眼球,实现强有力地视觉冲击。

作为楼宇媒体中的技术型代表,梯影媒体既可以根据用户习惯、楼宇环境,灵活调整媒体呈现时间,也可根据空间场景特性,建议品牌巧妙投放广告内容。除此之外,其还可通过技术上的创新优化,让品牌借助媒体的多元化蝶变,在电梯这个有限的空间内,给用户带来更多视觉、触觉和感观上的深层体验,以此助力品牌真正融入用户生活。

一是投影技术升级,还原真实生活场景

在小编看来,梯影媒体的营销价值,不仅仅是当下我们所能看到和运用的,而是更多新兴、高科技的投影技术运用后,给电梯空间场景带来的变化。这种变化,不单单是让用户接收广告信息,还能让用户自然融入到广告场景中,真正成为视频广告的主角。

所以,品牌可以借助梯影媒体,把广告创意中的内容,真实地还原到电梯空间中,形成品牌特定的广告生活场景。我们相信,这样的广告呈现,不再是品牌的简单曝光,而是可以和用户实现深层次的沟通,并引发一系列的话题发酵和营销裂变。

小编认为,这对于任何品牌而言,都是营销上不可多得的优质资源。据悉,目前梯影媒体已经在尝试全息投影技术的运用,一旦全面铺开,小编所说的营销势能,将得到全方位释放。

二是嫁接掌上媒体,实现广告多元渗透

生活类媒体最大的竞争对手,并非同行,而是手机等掌上媒体。大家都知道,掌上媒体已经是我们生活中不可或缺的一部分。其高黏性、高渗透的传播力,已经直接或间接的影响到了多种媒体的价值发挥。不论是电视媒体,还是户外媒体,都或多或少的受到了掌上媒体带来的冲击。我们熟悉的传统楼宇媒体,如楼宇电视、楼宇框架等,自然也免不了这样的困扰。

但是,以技术力推动的梯影媒体,却可以驱动用户,借助掌上媒体的便利优势,把品牌的广告内容,通过不同的社交工具,快速多向、多元渗透。另外,其还可以通过技术上的衔接,让品牌广告内容,以游戏、抽奖、促销等多种方式,呈现在掌上媒体端,以此推动品牌营销高效渗透、高效变现。

结语:优质的媒体,不单单能得到用户的认可,还能帮助品牌以最优的投放,收获最理想的营销效果。梯影媒体,凭借技术上的灵活运用和创新,不仅能够轻松和用户产生连接和互动,也能以多元化的玩法、生活化的形态,助力品牌深入、高效地实现营销多向裂变。

转自:今日头条号——媒介大脑圈

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