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疫情之下,广告业的发展趋势猜想

来源:AiChinaTech   2020-02-17 16:51  1006 人阅读

摘要: 突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,打乱了人们生活的一切节奏,拉开了2020年跌宕的开局。各行各业不可避免地裹挟在这场灾难的漩涡里。从目前情况来看,爆发的疫情对第三产业冲击最大。因疫情影响,交通和物流不畅、消费端消费力下降等因素,势必会影响到包括交运、旅游、娱乐、...

突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,打乱了人们生活的一切节奏,拉开了2020年跌宕的开局。各行各业不可避免地裹挟在这场灾难的漩涡里。从目前情况来看,爆发的疫情对第三产业冲击最大。

因疫情影响,交通和物流不畅、消费端消费力下降等因素,势必会影响到包括交运、旅游、娱乐、住宿、餐饮等在内的服务行业。众所周知,任何的危局都将以新诞生的市场机会为补偿。广告传媒业作为一个提供中间服务的行业,将会受到怎样的影响,又有哪些领域会顺势爆发呢?

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视频营销前景看好,将迎来高速增长

全民“被宅”,线下场景下的广告流量锐减,线上的视频、信息平台等获取资讯、娱乐消遣的核心方式,成为流量洼地。无论是短视频还是长视频,用户的在线人数和使用时长明显增加。尤其是以抖音、快手为主的短视频平台流量激增,内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域,大幅扩展了自己的内容边界。

随着视频成为移动时代的新文本,用户黏性处于较高水平,视频广告行业市场规模也在急剧扩张中。领域主要参与者由各大视频平台和文娱领域的人工智能企业组成,包括优酷、爱奇艺、巨量引擎(字节跳动旗下)、ASMP灵悦AI广告平台(极链科技Video++)、磁力引擎(快手旗下)等。技术和内容推动广告市场高速发展,原生视频广告形式日益丰富,信息流视频广告最具代表,后植入式视频广告发展迅速。未来随着入局者不断增加,广告主营销预算倾斜,这一领域的竞争也更加激烈。

线上项目广告投放增长明显

2020年春节档几乎所有主流手游产品的DAU和用户时长都有显著的环比和同比上升,腾讯、网易的《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等头部手游表现十分强劲。根据相关方面的估算,王者荣耀年三十的单日流水为20亿元左右。预计疫情期间,游戏行业的消费数据会持续增长。

受“宅经济”影响,足不出户的泛娱乐产业将迎来机会。除了游戏行业,电商、在线教育、知识付费、在线办公等线上项目也得到了空前的发展,由于用户量和用户活跃度的上涨,将获得大幅提升的机会,消费者需求的上升也自会带动广告需求的上升。除此之外,受疫情影响,人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。

开启新型异业营销模式

在新型冠状病毒感染肺炎疫情下,由于人员流动被大大限制,营销传播大受影响。面对贺岁档纷纷撤档,大年初一《囧妈》突然杀出,宣布免费线上播出邀全国人民新年看电影。可谓一举三得,一来挽救了票房损失与口碑,二来使得公司股票大涨,三来“头条系”的APP用户数达到了历史的最高点。这也给当下的营销模式提供了新思路,毕竟之前谁也想不到电影可以上线在短视频平台上,成为异业合作的典范。

社交营销+直播电商,重构广告传播生态链

疫情期间,随着购物中心、商场相继停业,零售行业的新概念、新模式层出不穷。商场纷纷推出直播荐货、线上直购、建群卖货等方式,让消费者“在家也能逛商场”。

有如银泰百货,联合淘宝邀请了近千名导购在家直播卖货,实现了无接触购物。雅诗兰黛、良品铺子、幸福西饼、太平鸟、林清轩等品牌企业,也迅速启动或者加大直播带货业务,加强与线上消费者对沟通互动,积极寻找新的零售路径挽回损失。通过在线直播、私域流量促成直接的销售转化,是低成本又精准有效的营销手段。除了直播手段,微信群、朋友圈等线上私域流量也成为了营销阵地,实现裂变及快速传播的效果。

就如03年的非典那样,疫情本身会对社会的运转模式和人们对行为模式产品一些改变。此次疫情或将成为零售进化变革的“催化剂”。虽然线上购物早已成为大家的习惯,但疫情之下,这个习惯还会被深度挖掘。

直播,视频卖货,短视频商业已步入常规态。沉浸式体验广告在2020年将会诞生更多机遇,伴随5G网络传输能力和速率的影响,视频内容生产和消费可以实现更高质量的传输和播放,并且随着直播主体的多样化,视频直播将遍布各个行业。VR、AR的加持也为产品广告传播形式打破了空间格局。

总体来看,疫情之下,对经济的短期冲击会很明显。具体来看,对零售、餐饮、交通等人群聚集性行业带来了直接冲击,经济面临较大下行压力。而对于线上业务影响较小,短视频、游戏、直播、远程办公、线上教育、VR实景等产业或迎来更多发展机会。

凡事都有两面性,就如非典催生了淘宝,让阿里等互联网企业一路开挂,开启了一波数字经济浪潮。从来没有一成不变的红利,发展总是在变化中找到生机。对于广告行业来说,5G技术,品效合一,短视频直播,私域流量等等新名词纷纷出现在我们的眼前,2020会有更多的挑战,也会诞生更多的机遇。

转自:AiChinaTech百家号

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