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字节跳动借抖音国际版开拓新业务,广告收入一年暴涨75倍

来源:有道财经搜狐号   2020-02-24 16:35  169 人阅读

摘要: 2月21日,有外媒报道字节跳动海外布局版图又向前扩张了一步。报道称,字节跳动欲借助TikTok推出一系列新应用,涵盖电商、游戏、金融服务等各个行业。多家广告公司负责人猜测,字节跳动可能在TikTok中推出一项订阅服务,让观众为更多访问权限或来自明星创作者进行额...

2月21日,有外媒报道字节跳动海外布局版图又向前扩张了一步。

报道称,字节跳动欲借助TikTok推出一系列新应用,涵盖电商、游戏、金融服务等各个行业。多家广告公司负责人猜测,字节跳动可能在TikTok中推出一项订阅服务,让观众为更多访问权限或来自明星创作者进行额外内容付费。

与字节跳动在国内的策略相似,TikTok正在海外建立一个生态系统,而不是仅仅依赖于一种产品。

目前,字节跳动官方尚未对此回应。

TikTok 去年用户增6.14亿,成全球十大广告平台

此前,据SensorTower披露的数据,TikTok在2019年的增长数据可谓迅猛——整个2019年的用户增长达到了6.14亿,目前在全球累计有15亿用户。

在这背后,离不开字节跳动在广告上的巨大投入,据报道,字节跳动2019年花费10亿美元为TikTok做广告。根据Sensor Tower的数据,在过去一年里,TikTok应用程序被下载了逾7.5亿次,超过了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat。

表现良好的数据吸引了大量的广告商。AppsFlyer在2019年9月发布的《广告平台综合表现报告》的数据显示,TikTok 已经进入全球前十大广告平台行列。

据营销数据分析平台Singular的统计,2019年5月到11月期间,TikTok平台的广告投放总额增长了75倍。不过TikTok的广告投放业务还在早期阶段,并处在不断优化的过程中,且目前的广告收入只有Google、Facebook等平台的3%-5%。但有分析认为,TikTok后续的广告增长还将有大幅提升。

在广告投放工具上,TikTok也有很大发展空间。目前TikTok还不具备像Facebook和Google这类能够提供用户数据库和分析工具的能力。这意味着TikTok不能针对特定群体发送同等程度的订制广告。

不过,TikTok的用户画像相比Facebook等,有明显年轻化的特征,有41%的TikTok用户处在16到24岁之间。目前TikTok吸引的广告商以零售业为主,多数品牌希望通过TikTok的广告转化吸引新客。而据游戏、金融服务类广告商表示,虽然在TikTok上的广告投放效果没有明显优势,但是与其他平台相差不大,因此TikTok也是这些广告商的考虑平台。

TikTok去年还聘请了Facebook前高管Blake Chandlee担任其美国广告业务负责人。一些广告公司也表示,字节跳动正在测试一个自助平台,让各品牌和营销机构可以购买根据不同地域、年龄段和兴趣设计的广告。

借TikTok推新应用,在海外打造生态帝国

据外媒报道,借助TikTok的发展势头,字节跳动正在预备推出新应用,涉及电子商务、游戏和其他领域。字节跳动官方对此不予置评。有分析认为,增加服务种类有利于增强用户粘性,实现产品多样化,还可以为字节跳动提供更加丰富的用户数据,最终带来更高的广告收入。

驻中国技术顾问Matthew Brennan则表示:“他们正在建立一个风险更低的生态系统,而不是仅仅依赖于一种产品。”

当然,生态模式在中国已经是一个相当成熟的模式,诸如阿里、腾讯都是基于自身在电商、社交等领域的业务,逐步构建起“生态帝国”,不断加固自身的壁垒。此前有投资人曾对AI财经社表示,在海外市场复制中国市场的成功也是一条捷径。

美国的广告业人士分析认为,对TikTok而言,影片订阅服务也是一个值得探索的业务方向。此前亚马逊旗下的流媒体直播平台Twitch便是这样的模式,向观众收取费用,让观众几乎可以以游戏玩家的视角观看游戏直播。

据统计,目前字节跳动在海外市场已布局多款产品,包括一款名为满分的金融服务应用,可向用户提供最高达2.8万美元的贷款;音乐应用产品Resso也正在新兴市场测试;在线办公软件Lark目前也已经进入了新加坡、日本等市场;教育项目EduTok,制作教育类短视频,在印度市场进行摸索。

游戏产业或许是字节跳动的一个重要新触手

字节跳动在游戏行业的布局时间已经不短了。最早在2018年中时,通过商业化部门介入,以联运模式与游戏厂商展开合作。此后在2019年初时,抖音就已经独家代理发行了多款手游,几款游戏如《全民漂移3D》、《我飞刀玩的贼6》、《猫千杯》在当时连续数月与腾讯代理发行的游戏形成分庭抗礼的局势。

2019年中,字节跳动的战略与投资部门还组建了自研游戏团队,通过投资收购成熟团队和招聘的模式,组建了一个超百人的团队,专攻重度游戏。不久前,有消息称,字节跳动的游戏团队人员规模已经超千人,预备全面进军游戏行业,计划最早在2020年春天推出两款游戏,字节跳动方面尚未对此回应。

此外,字节跳动在休闲游戏方面的表现抢眼。在2020年春节,据七麦数据显示,1月24号当天,iOS免费榜排行榜前8名中有6个是休闲手游。整年过年期间,字节跳动代理的休闲手游共有5款登上过榜单前10。

而据七麦数据,今年1月21日至1月27日期间,上升最快的应用类别分别为休闲游戏类、视频影音类以及医药相关类。在前50款应用中,对应类别的占比分别为52%、8%以及6%。

转自;搜狐科技

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