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为什么土到掉渣的电视广告依然有效?

来源:胡华成   2020-05-25 14:25  94 人阅读

摘要: 近日,广电总局下发了停止播出“减肥传奇瘦身贴”等部分版本广告的通知。通知指出,经过检测发现,一些地方电视台播出的“减肥传奇瘦身贴”“刮油汤”“甩脂贴”“罗康堂鹿茸粉”“小琻丹”“少林开骨方”“满清福庆堂远红外理疗贴”“唐一贴穴位治疗炙”“恒心堂缩泉老方”等部分...

近日,广电总局下发了停止播出“减肥传奇瘦身贴”等部分版本广告的通知。

通知指出,经过检测发现,一些地方电视台播出的“减肥传奇瘦身贴”“刮油汤”“甩脂贴”“罗康堂鹿茸粉”“小琻丹”“少林开骨方”“满清福庆堂远红外理疗贴”“唐一贴穴位治疗炙”“恒心堂缩泉老方”等部分广告版本存在违规宣传治愈率、开具虚假疗效证明和以节目形态变相发布广告的行为。

为了规范播出纪律,广告总局决定,自即日起,各级电视台应立即停止播出以上广告,并且要举一反三,禁止播出类似广告。

1

这类广告为什么可以持续这么久?

广电总局一口气列举了9款产品的名称,它们都是一些偏向于减肥、保健类的产品。

而这种产品其实大多都是毛利润极高的产品,因此他们敢于在电视台上狂砸广告。

而值得注意的是,这些广告可能早在20年前就已经有了。

可是为什么在有线电视将要消亡的今天,这些广告依然存在?

必须承认的是,存在即合理。

我们不应该只是单纯的批判它收割智商税,最主要的是它利用了人性的弱点。

就拿减肥传奇瘦身贴举例,大家只需要一看这个名字就知道这个贴片作用很神奇,只需要贴在身上就可以减肥,它利用了人性懒惰的弱点。

因为减肥对于常人来说是一件非常痛苦的事情,它是反人性的。要么我们能够控制住嘴,要么我们能坚持锻炼身体。

这两个条件对于我们来说都很难办到,毕竟烧烤、火锅、小龙虾实在太好吃了,吃完之后就想躺在沙发上玩玩游戏,这才叫生活。

于是乎,所谓的“瘦身贴”这种产品就出现了。

那么这种产品到底有没有用?恐怕只有用过一年以上的人才知道。

反正瘦身贴对外宣称是将药物通过皮肤到达人体血液,而这些药物是有一定的抑食、腹泻作用。

听起来挺像那么回事,可是功效如何?网上众说纷纭,并没有确切答案。

这些药物为了让人们相信,他们给出了一份所谓的治愈率。

如果人们还不相信该怎么办?他们就号称请到了这个行业的专家。

而实际上,治愈率和专家基本上都是假的。

特别是一些地方电视台上的主持人和专家,大多都是厂家请的演员而已。他们提前把台词记住,直接演就行了。

为什么这种在我们看来非常low的广告依然会有人会买呢?

一是因为懒,不愿意减肥,不愿意上网查药物的可靠性;

二是因为大部分人都是想要买来试一试。

最终这群人的存在也就促使这种低端广告一直存在。

2

电视台该寻找新的商业模式

难道电视台不知道这些广告有点low吗?难道电视台不想接一点高大上的广告吗?

大家都不是傻瓜,电视台里的人当然也不是。

而是因为随着新媒体的快速发展,很多固有的广告合作商开始转型互联网营销,那些所谓的大客户也不会来地方台做广告,一般都是直接中央台一做就行了。

在各方争夺之下,电视台能够接到的广告也就是一些相对较为劣质的广告了,这是市场竞争的结果。

难道地方电视台的命运也就剩下接一点“垃圾广告”的命运了吗?

当然不是啦,活人怎能让尿憋死?

现在很多电视台都开始做起了副业,它们不仅开设了自己的公众号,也开设了某音、某手等官方账号。

其实,不管是公众号还是短视频,只要电视台能够运营良好的话,这都是一座巨大的金矿。

尤其是当前的短视频风口,而主持人刚好就是每天在做视频节目的,两者之间差别很少,可以很快融合的。

而且,对于那些当地比较有名的主持人来说,开设某音号也是比较容易吸粉的。

其中,安徽卫视在某音平台粉丝达到了147万,公司旗下著名主持人周群在某音平台已经达到了327万粉丝;浙江卫视某音粉丝高达1522万。

我们可以看到很多省级卫视还是紧跟潮流的,唯恐自己被这个时代抛下。

省级以下的地方电视台则可以跟这些省级卫视学习起来,也许成绩可能不如这些省级电视台,但是也可以赚取属于新时代的钱。

希望电视台的命运不要像报纸一样被社会无情的淘汰!

转自:胡华成 百家号

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