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抛却分类广告业务 轻装上阵的eBay将走向何方?

来源:电商报   2020-07-23 18:00  746 人阅读

摘要: 经历许久风波之后,eBay身上最后一个担子终于得以放下,未来迎接它的,便只有交易平台这一条路上的远方。近日,eBay与Adevinta联合宣布,eBay已同意以92亿美元的价格将其分类广告业务出售给挪威集团Adevinta,从而打造出全球最大的分类广告集团。而...

经历许久风波之后,eBay身上最后一个担子终于得以放下,未来迎接它的,便只有交易平台这一条路上的远方。

近日,eBay与Adevinta联合宣布,eBay已同意以92亿美元的价格将其分类广告业务出售给挪威集团Adevinta,从而打造出全球最大的分类广告集团。

而在这笔交易中,eBay将获得25亿美元现金和5.4亿股Adevinta股票,成为该公司最大股东,并持有该公司44%的股份。

显然,“现金+股份”的交易模式对eBay而言再好不过。而随着此次交易协议达成,eBay对分类广告业务的出售也终于尘埃落定。

事实上,随着此次该业务出售而尘埃落定的,还有eBay的“back to basics”计划,简单来讲,便是把重心都放回线上交易平台。或许也只有如此,才能让eBay更好地与亚马逊等巨头抗衡。毕竟如今的eBay,早已不是那个曾经的电商巨头了。

许多年前,作为世界电商鼻祖级别的eBay在这个舞台上叱咤风云,只是很快,随着电商红利耗尽,以及自身的过度扩张等,亚马逊等巨头开始强势崛起,eBay则逐渐从顶峰滑落深渊。

直到后来,为了扭转这种情况,eBay管理层开始执行“back to basics”计划,将业务重心重新放回交易平台,才能在电商领域更好地与对手竞争。

而在激进投资人的压力下,早在去年11月,eBay三大收入来源之一的StubHub票务业务的出售事宜便已敲定,并在今年2月份,正式完成交易。之后便只剩下另一大收入来源的分类广告业务寻觅买家良久,如今终于落地。

在完成对票务业务及分类广告业务的出售后,eBay可谓是卸下包袱一身轻。再加上一大笔现金流的补充,对于如今的eBay而言,这显然是一项大益处。那么轻装上阵的eBay,还能重现当年的荣光吗?

首先要从外部来看。以eBay与亚马逊的大本营——美国市场来看,一直以来,亚马逊在美国市场都处于一枝独秀的状态,与市场份额位列第二的eBay有着数倍的差距。而如今,除亚马逊外,eBay所面临的的敌人变得更加多、也更加强大。

今年5月,在电商领域不断发力的沃尔玛成功完成了对eBay的超越,以5.8%的市场份额登上美国电商第二的位置,而eBay市场份额则进一步滑落至4.5%,屈居第三。eBay的老对手亚马逊,则以38%的份额高居榜首。

显然,无论是电商巨头亚马逊、还是零售巨头沃尔玛,都是eBay未来在电商领域的强敌,更别说还有强势杀出的Shopify这一独立站巨头。可以说,如今eBay所面临的外部竞争要远比之前激烈。

其次从内部来看,亚马逊在贝佐斯领导下,一直保持着稳定前进的步伐,无论是物流等基础设施的建设,还是云计算等技术支撑,亚马逊始终都走在世界前列。

反观eBay,直到2017年才推出了跨境电商第三方物流方案SpeedPAK。显然,在电商基础设施方面,eBay的步伐并不够快。再加上eBay所面临激进投资者的压力,其前CEO Devin Wenig甚至也因此辞职。

此般内忧外患之下,eBay未来的路或许并没有那么好走。如今,只能寄希望于在摆脱票务业务和分类广告业务之后,eBay能够把精力都放在交易平台上,并用所获得的资金对其核心平台产品进行改造,以避免平台业务在与市场发展需求的赛跑中落后。

作者:电商报 陈秀

转自:电商报 百家号

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