广告收入断崖式下滑 澳版《时尚芭莎》要停刊

北京商报讯（记者 陶凤 汤艺甜）当中小企业在破产边缘挣扎，当大企业被自由现金流所困时，广告业的日子变得难过起来，而依靠广告为生的时尚杂志们也走到了绝路上。7月21日，鲍尔传媒集团澳大利亚公司（Bauer Media Australia）扔出一纸声明，旗下的《时尚芭莎》、《ELLE》等8本杂志便不得不迎接停刊的命运。

“没人能预料到疫情会对我们的业务和行业带来迅速、广泛且持续的影响。”在7月21日官网发布的声明中，鲍尔传媒集团澳新区首席执行官Brendon Hill说道。

根据该公司的声明，在澳大利亚，《时尚芭莎》、《ELLE》、《InStyle》、《男性健康》、《女性健康》、《Good Health》、《NW》和《OK！》将会停刊，而其中7本在5月其实就已经被停刊。在这些杂志停刊期间，一些因职位暂停而受到影响的员工可能会得到临时工作，公司将与受影响的团队进行沟通，以期在整个集团中找到替代性工作。

至于恢复时间，Brendon Hill坦言，仍取决于广告市场的反弹以及国际旅行的恢复情况。最近几周，广告市场已经出现了令人振奋的迹象，但仍然无法超越这些杂志的中期前景。

值得注意的是，在不久前的5月，鲍尔传媒集团澳大利亚公司刚刚被其德国母公司出售给了水星资本（Mercury Capital），价值约5000万美元，同月还收购了《太平洋杂志》。据悉，与睡醒资本的交易已经获得监管部门的批准，并于7月15日完成。根据鲍尔传媒澳大利亚的说法，该公司将在未来几个月内推出其新品牌和策略。

对于新的策略等以及上述杂志恢复的时间等问题，北京商报记者联系了鲍尔传媒集团，不过截至发稿还未收到具体回复。

广告无疑是鲍尔传媒“壮士断腕”的重要原因。尼尔森的最新数据显示，在疫情的影响下，4月，媒体广告支出环比下降38.8％，相当于支出减少了3.03亿美元。到6月，与2019年同期相比，这一数字则下降了32.7％。

整体而言，广告业今年的前景都不容乐观。2009年金融危机期间，全球GDP下跌1%的同时，全球广告支出也下挫11.2%。此次也不例外，世界广告研究中心（WARC）基于全球96个市场的数据在最新报告中预测，受新冠疫情影响，2020年全球广告支出将出现高达8.1%的萎缩，相当于本年度广告业损失将达到496亿美元。

在此情况下，无论是广告集团还是传媒行业，都受到了不小的冲击。早在4月，广告传播集团宏盟CEO John Wren就表示，由于当前疫情的影响，已经对经济和客户业务产生巨大影响，集团已经决定采取一系列的成本节约措施，对员工进行放无薪假、减薪和裁员的方式，并暂停了股票回购计划以及增加新的融资，John Wren自己也将放弃所有工资收入，还在招聘上减少人员数量或者是冻结招聘。

另一家广告业同行阳狮也采取了类似的措施。在披露今年第一季度财报时，阳狮集团CEO Arthur Sadoun就宣布，包括他在内的董事会成员集体降薪，Arthur Sadoun本人降薪30%，董事会成员降薪20%。IPG的CEO Michael Roth在4月10日向旗下所有机构发送了一份备忘录，称旗下的机构将面临裁员。

就在不久前，由于资金问题，英国媒体业更是掀起了一阵集体裁员潮。《卫报》7月15日表示，面临3150万美元资金缺口，将会裁员12%员工，共180人。BBC则宣布将削减新闻部门520个工作岗位，约占BBC新闻部总人员数9%。《每日镜报》出版商Reach7月7日表示，将裁员550人左右，占其员工总数的12％。《太阳报》和《泰晤士报》的出版商Rival News UK也曾发出过裁员警告。

WPP旗下广告公司群邑（GroupM）指出，受疫情影响较大的是电视广告，今年预计跌幅为17.6%。高昂的成本，以及智能手机和平板电脑的普及是拉低电视广告支出的主要原因。

相较之下，互联网广告还算乐观。WARC的报告显示，狭义互联网广告今年支出跌幅预计仅有2.3%，占全球广告市场52%的份额，较去年增加4个百分点。

转自：北京商报 大风号