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上半年网剧复盘:提质减量、投资加大、主攻圈层

来源:看电视   2018-07-12 10:27  508 人阅读

摘要: 看电视2018年上半年,优爱腾播出的剧集呈现怎样的特点?题材、演员、投资、合作形式等方面,较上一周期有何变化?文 | 士多啤梨来源 | 影投人制片工场自制剧数量减少,题材更加细分从优爱腾年初发布的片单来看,自制剧方面,具体数量为爱奇艺自制剧26部,优酷21部,...

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2018年上半年,优爱腾播出的剧集呈现怎样的特点?题材、演员、投资、合作形式等方面,较上一周期有何变化?

文 | 士多啤梨

来源 | 影投人制片工场

自制剧数量减少,题材更加细分

从优爱腾年初发布的片单来看,自制剧方面,具体数量为爱奇艺自制剧26部,优酷21部,腾讯19部,一共66部,相比2017年的自制剧总数量减少了10部。

数据显示,2017年各大视频平台的自制剧数量达到了134部,相较于2016年的85部,增长50%以上。其中优爱腾共有76部。而到了2018年,平台的自制剧数量已经呈现出了显著的下降的趋势。

要知道,这还不是最后确定播出的数字,其中一部分剧由于各种原因还面临着“夭折”的危险。而版权剧方面,优爱腾三家的版权剧数量基本持平,优酷版权剧39部,腾讯41部,爱奇艺39部。

一方面,平台有意减少自制剧数量,将更多目光放在分账剧上。随着分账网剧数量的不断增加,视频平台最终会放弃非头部自制剧的投入,把有限的金钱更多地投入到精品剧的制作当中。

另一方面,2018年自制剧类型趋势更加细分,满足不同受众群体的需求,圈层爆款时代来临。

押宝古装大剧,细分题材类型

从2018年的片单来看,优爱腾都将巨额资源押到了精品古装大剧上,大IP改编剧依旧是主力选手,且题材大多集中在悬疑奇幻、古装传奇题材。

比如《扶摇》《长安十二时辰》《帝王业》《武动乾坤》《黄金瞳》《古董局中局》《藏地密码》《凰权·弈天下》等等。

对腾讯来说,大自制、大IP、大演员是其2018年网生内容的关键词。

一是大导演、大明星、大制作团队保障头部剧集输出,成为拉新用户的重要驱动力。

二是偏好世界观新颖,剧情相对低幼,主打甜宠风格的偶像爱情剧,一般针对17-25岁这样年龄比较小的观众。

如果开发其他题材(科幻、悬疑、奇幻等),也要与爱情元素绑定。比如都市奇幻剧《结爱》以精美的制作、优质的质量、走心的爱情故事成为国产偶像剧新标杆。

三是布局小众题材,比如《骨语》《东方华尔街》等,形成强势内容矩阵。

优酷选剧口味则表现出了对精品化、类型化剧集的重视。

从古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市到燃血青春五大类型,基本上涵盖了近几年受观众欢迎的所有题材,而整体选剧风格上比较中意男性向剧集和具有融合性的IP,以便与阿里的商业生态相结合。

从去年口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》到今年的三国题材的《军师联盟》系列、《飞虎之潜行极战》《天意》等等,男性观众比例都相对较高。优酷凭借几部质量过关的男性向剧集撬动起了男性市场。

爱奇艺除了采用剧海战术之外,继续推进电影大咖参与制作超级剧集的计划。比如陈坤、倪妮主演的《凰权?弈天下》、冯小刚监制的《剑王朝》。

同时,剧集题材分布较为分散,尤其对于创新题材的开发比较显著,像体育、悬疑、科幻,商战这类小众题材爱奇艺也均有涉及。比如《热血狂篮》属于主打青春热血的体育竞技题材,《亲爱的活祖宗》《同学两亿岁》则是近期市场大热的都市+科幻题材。

与内容方共生

从今年优爱腾与片方的关系来看,比起之前单纯对内容的重视,平台与内容方关系也从短期的产购关系开始进入长期的共生关系。比如腾讯33亿收购新丽传媒27%的股份,成为了其第一大股东。

(近几年三巨头影视行业主要投资)

这意味着,大部分传统的影视公司,尤其是中小公司将会面临更大的挑战,也会拥有更多机会。

拿腾讯来说,他们与柠萌影业、唐人影视、新丽传媒、正午阳光等优秀的制作公司都有紧密的合作关系。

与唐人影视联合开发了《三国机密》,与新丽传媒联合出品了《庆余年》,另外还承包了正午阳光2018年片单,包括《尉官正年轻》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》三部作品。

流量、老戏骨、新人演员齐飞

演员方面首当其冲的是流量担当,周迅的《如懿传》、杨幂的《扶摇》、赵丽颖的《知否?知否?应是绿肥红瘦》,不论从原著的知名度、演员人气还是制作班底来看,都被视为2018年“爆款预定”。

另一类就是原创剧本+实力派演员,比如《美好生活》《东方华尔街》《和平饭店》等涌现出一批演技与实力相匹配的老戏骨。

同时,网生内容,特别是甜宠剧成为了最具性价比的造星机器。从《双世宠妃》《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》《颤抖吧!阿部》《萌妻食神》《结爱》,几乎每一部热门网剧的出现都会带动剧中相关演员迅速上位。

比如胡一天凭借《小美好》中校草江辰一角迅速走红,“宠妻狂魔”的人设,加上演员讨喜的外表,自然成为观众心中“新老公”的不二人选。

投资体量水涨船高

随着陈可辛、冯小刚、管虎、韩三平、周星驰、王中磊等电影界人士入局网生内容市场,各方势力纷纷带着项目和热钱赶赴网剧战场。未来网剧投资只会越来越高,大佬间的争夺战也会更加激烈。

“小而美”网剧一时间成为众多中小公司趋之若鹜的香饽饽,但值得一提的是,随着演员和制作费用的水涨船高,“小而美”网剧用2000万撬动几十亿播放量的时代可能正在远去,要知道,腾讯对于小剧的定义已经到了6000万投资起底。

随着更多平台和资本的加入,网生内容市场的竞争将会更加白热化,对于内容方来说,这也意味着马太效应将会持续加剧,能否创作出好内容已经成为了生死存亡的关键。

转自:今日头条号——看电视

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